Plan de sondage
Objectif
- Les sondages, sur lesquels sont basés la plupart des études de marché, sont d’une extraordinaire efficacité puisque l’on peut obtenir des informations précises concernant l’ensemble de la population à partir de la consultation d’un simple échantillon de cette population.
- L’une des conditions sine qua non pour que le sondage soit fiable est que l’échantillon consulté soit représentatif de l’ensemble de la population considérée.
Définition
Le plan de sondage détermine :
- la taille de l’échantillon nécessaire et suffisante,
- les caractéristiques socio-démographiques des individus à interviewer.
Par exemple : l’âge, le sexe, les catégories socio-professionnelles, le lieu d’habitation…
Exemple :
Le plan de sondage permettant d’être représentatif de la population des ménagères françaises.
1000 femmes réparties selon des quotas d’âges, de professions et catégories sociales, de tailles d’agglomération. Ces quotas sont définis pour chaque région. Les interviews sont réalisées sur 13 régions, 95 points d’enquête. Ainsi, le plan de sondage spécifie que les 18-24 ans devront représenter 18 % des interviews.
