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Tests de Pack : L’analyse des différentes créations

Le test de pack se divise en trois grandes étapes  :


 

L'analyse des différentes créations

Objectifs :

  • pré-sélectionner et optimiser les créations
  • mesurer l’adéquation contenant-contenu
  • valider la lisibilité des différents éléments

Techniques préconisées :

  • l’étude de Motivation Créative (E.M.C.)
  • des études quantitatives ad-hoc telles que :
    le Test Tachitoscope (voir rubrique)

Quelques exemples :

“Laquelle de ces maquettes est la plus adaptée à l’image de mon produit, à son utilisation ?”.
“Qu’est-ce que les consommateurs retiennent de mon packaging quand ils le voient quelques secondes dans le linéaire ?”.