Tests de Pack : L’analyse des différentes créations
Le test de pack se divise en trois grandes étapes :
- la recherche en amont
- l’analyse des différentes créations
- la validation du choix final
L'analyse des différentes créations
Objectifs :
- pré-sélectionner et optimiser les créations
- mesurer l’adéquation contenant-contenu
- valider la lisibilité des différents éléments
Techniques préconisées :
- l’étude de Motivation Créative (E.M.C.)
- des études quantitatives ad-hoc telles que :
le Test Tachitoscope (voir rubrique)
Quelques exemples :
“Laquelle de ces maquettes est la plus adaptée à l’image de mon produit, à son utilisation ?”.
“Qu’est-ce que les consommateurs retiennent de mon packaging quand ils le voient quelques secondes dans le linéaire ?”.
