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Tests de Pack : La validation du choix final

Le test de pack se divise en trois grandes étapes  :


 

La validation du choix final

Objectif :

  • Mesurer l’attractivité du packaging définitif dans son univers concurrentiel : taux d’achat, motivations et freins à l’achat, prix psychologique.

Technique préconisée :

Le test quantitatif d’impact en linéaire reconstitué avec présence de la concurrence et indication de prix.

Quelques exemples :

“Quel taux d’achat enregistre-t-on avec ce packaging
– vis-à-vis de la concurrence ?
– en comparaison à l’ancien packaging ?”
– “Le consommateur a-t-il vu le packaging ?”.
– “Quels sont les éléments qui ont attiré le consommateur ?”.
– “Le consommateur a-t-il lu de suite la marque ?”