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Voir loin, Viser juste

Tests de Pack : La recherche en amont

Le test de pack se divise en trois grandes étapes  :


 

La recherche en amont

Objectifs :

  • Explorer le territoire de la marque
  • Réaliser une approche sémiologique : étudier les signes, leur intréprétation, les images véhiculées
  • Tester le concept-produit, ses évocations, les usages et attitudes supposés, le profil du consommateur, le positionnement produit

Technique préconisée :

Les Etudes de Motivation Créative.

Quelques exemples

“Qu’évoque ma marque ? Que dois-je véhiculer au travers de mon packaging ?”
“Quels sont les codes couleur de l’univers de mon produit ?”
“Quelles sont les attentes du consommateur quant au contenant ?”