Tests de Pack : La recherche en amont
Le test de pack se divise en trois grandes étapes :
- la recherche en amont
- l’analyse des différentes créations
- la validation du choix final
La recherche en amont
Objectifs :
- Explorer le territoire de la marque
- Réaliser une approche sémiologique : étudier les signes, leur intréprétation, les images véhiculées
- Tester le concept-produit, ses évocations, les usages et attitudes supposés, le profil du consommateur, le positionnement produit
Technique préconisée :
Les Etudes de Motivation Créative.
Quelques exemples
“Qu’évoque ma marque ? Que dois-je véhiculer au travers de mon packaging ?”
“Quels sont les codes couleur de l’univers de mon produit ?”
“Quelles sont les attentes du consommateur quant au contenant ?”
