Objectifs :
Explorer l'univers de représentations (sociales, affectives, symboliques...) dans lequel s'inscrit le produit, la marque, l'enseigne...
- Faire émerger l'ensemble des axes de communication propres au marché étudié.
- Définir un territoire de communication :
-choix d'un axe,
- recherche d'un concept.
Ceci afin de préciser le cahier des charges qui servira de base de travail pour les créatifs.
Techniques préconisées :
- L'Etude de Motivation Créative (EMC)
- L'atelier créatif (voir rubrique études qualitatives)
Quelques exemples :
"Comment faire évoluer la communication d'un distributeur qui souhaite toucher une nouvelle cible ?"
"Sur quelle valeur communiquer lorsqu'on est challenger sur un marché sélectif ?"
"Comment redonner une valeur ajoutée à une marque ou un produit menacé par les M.D.D., les premiers prix, les produits génériques ?"
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