Test d’Actions Promotionnelles
De même que les campagnes publicitaires, les actions promotionnelles méritent d’être Pré ou Post-testées.
Objectifs
- Déterminer les mécanismes promotionnels les plus efficaces en terme de compréhension et d’attractivité,
- Mesurer l’impact en situation réelle,
- Evaluer qualitativement l’efficacité d’une action promotionnelle.
Quelques exemples :
« Dans quelle proportion la promotion a-t-elle contribué à attirer de nouveaux acheteurs ?
« A-t-elle incité à anticiper l’achat ? »
« Quel est son impact sur l’image de la marque ? »
