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Voir loin, Viser juste

Test d’Actions Promotionnelles

De même que les campagnes publicitaires, les actions promotionnelles méritent d’être Pré ou Post-testées.

Objectifs

  • Déterminer les mécanismes promotionnels les plus efficaces en terme de compréhension et d’attractivité,
  • Mesurer l’impact en situation réelle,
  • Evaluer qualitativement l’efficacité d’une action promotionnelle.

Quelques exemples :

« Dans quelle proportion la promotion a-t-elle contribué à attirer de nouveaux acheteurs ?
« A-t-elle incité à anticiper l’achat ? »
« Quel est son impact sur l’image de la marque ? »