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Voir loin, Viser juste

Test Tachitoscope

L’impact d’un logo, d’un packaging repose avant tout sur son impact visuel. C’est ce que permet de mesurer un tachitoscope.

Objectifs

Mesurer la « force » du graphisme, c’est-à-dire :

  • Valider sa lisibilité
  • Répertorier les éléments restitués
  • Evaluer l’imaginaire associé au visuel
  • Mesurer l’attribution à l’émetteur
  • Hiérarchiser différents visuels

Technique

  • Exposition d’un visuel d’entraînement pour accoutumance de l’interviewé aux vitesses d’exposition
  • Exposition des visuels à tester ainsi que certains étalons (quelques concurrents par exemple)
  • L’ordre de présentation des visuels est alterné.
  • Chaque série de visuels est présentée trois fois :
    • 1ère exposition : 0,30 seconde
    • 2ème exposition : 0,50 seconde
    • 3ème exposition : 1,00 seconde

Le tachitoscope est un outil ressemblant à un projecteur de diapositives. Sa spécificité réside dans le fait que l’on peut régler très précisément le temps d’exposition au centième de seconde près.