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Voir loin, Viser juste

Recherche de concepts ou d’axes de communication

Objectifs

Explorer l’univers de représentations (sociales, affectives, symboliques…) dans lequel s’inscrit le produit, la marque, l’enseigne…

  • Faire émerger l’ensemble des axes de communication propres au marché étudié.
  • Définir un territoire de communication :
    – choix d’un axe,
    – recherche d’un concept.

Ceci afin de préciser le cahier des charges qui servira de base de travail pour les créatifs.

Techniques préconisées

  • L’Etude de Motivation Créative (EMC)
  • L’atelier créatif (voir rubrique études qualitatives)

Quelques exemples :

« Comment faire évoluer la communication d’un distributeur qui souhaite toucher une nouvelle cible ? »
« Sur quelle valeur communiquer lorsqu’on est challenger sur un marché sélectif ? »
« Comment redonner une valeur ajoutée à une marque ou un produit menacé par les M.D.D., les premiers prix, les produits génériques ? »