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Voir loin, Viser juste

Etudes de marché

Les études de marché ont pour objectif d’analyser les marchés de produits et de services de toute nature. Elles consistent entre autre à étudier le comportement, les attitudes et les opinions des personnes physiques et morales.

Une étude de marché, c'est :

  • un objectif centré sur la compréhension et la résolution d’un problème de nature marketing,
  • le choix d’une ou plusieurs techniques de collecte et d’analyse cohérentes avec l’objectif,
  • la production et l’analyse d’informations utiles pour réduire les risques de décisions ultérieures.

Les grandes catégories d'études sont :

  • les études documentaires (Desk Research)
  • les études en participation (Panels, souscription, omnibus)
  • les études ad’hoc qualitatives
  • les études ad’hoc quantitatives
  • les études sans interviews (comptages, relevés …)