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Voir loin, Viser juste

Echelle colorée

De nombreuses échelles d’opinion co-existent au sein des cabinets d’études et sont utilisées en fonction des problématiques et des historiques des annonceurs. Il existe notamment des échelles visuelles, telles que l’échelle colorée.

L’échelle colorée utilise sept couleurs : rouge foncé, rouge clair, orangé, vert clair, vert foncé, noir, blanc. Elle a été mise au point par le Professeur Régnier.

Ses principaux avantages

  • elle facilite l’expression des désaccords (il est plus aisé de dire « rouge » que « pas du tout d’accord »).
  • elle est compréhensible par tous (de l’enfant jusqu’aux séniors, dans tous les pays du monde excepté le Japon, y compris pour les populations illettrées).
  • elle réduit l’effet de halo entre Items.
  • les écarts entre les couleurs sont compris de la même manière par tous.
  • elle est ludique et amenuit les rejets des batteries d’items longues.
  • la présentation des résultats permet une communication accessible à tous.
  • elle permet de visualiser très rapidement les points de consensus et les points de dissensus.

Nous avons testé l’échelle colorée en utilisant en parallèle les échelles classiques et celle-ci.

Ses meilleures applications sont, selon nous :

  • la réunion de groupe (permet d’endiguer les effets de leadership et d’exprimer plus facilement les désaccords).
  • les études au sein desquelles l’administration de longues batteries d’items est envisagée.
  • les études à l’international (excepté au Japon).