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Voir loin, Viser juste

Briefing d’un Cabinet d’Etudes

A l’origine de toute étude, qu’elle soit quantitative ou qualitative, se trouvent des questions d’ordre pratique, par exemple : comment sera perçu mon nouveau concept, quelles sont les habitudes de consommation pour tel produit, se souvient-on de ma campagne publicitaire et quel retour puis-je en espérer, mes franchisés respectent-ils la charte qualité…

Autant de questions qui méritent des réponses précises et objectives…

Lors de la préparation d’un brief, il s’agira donc tout d’abord, de définir précisément :

  • les objectifs recherchés,
  • la méthodologie à envisager (cible, quotas, mode de recueil de l’information,…)
  • tout élément permettant au Cabinet d’Etudes de comprendre le problème posé, de retravailler les choix de méthode et d’en proposer éventuellement d’autres.

Il est conseillé en effet de laisser libre cours à la créativité de l’institut qui pourra alors offrir des solutions intéressantes à la problématique posée.

De la qualité des réflexions qui sont menées dans cette première phase dépend largement la qualité finale de l’étude produite.