De même que les campagnes publicitaires, les actions promotionnelles méritent d’être Pré ou Post-testées.

Objectifs :

 Déterminer les mécanismes promotionnels les plus efficaces en terme de compréhension et d’attractivité,
 Mesurer l’impact en situation réelle,
 Evaluer qualitativement l’efficacité d’une action promotionnelle.

Techniques préconisées :

Méthodologies Effipromo de Market Audit, Pré-test, Effipromo in situ, Effipromo sur les retours

Quelques exemples :

"Dans quelle proportion la promotion a-t-elle contribué à attirer de nouveaux acheteurs ?
"A-t-elle incité à anticiper l’achat ?"
"Quel est son impact sur l’image de la marque ?"

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