L’impact d’un logo, d’un packaging repose avant tout sur son impact visuel. C’est ce que permet de mesurer un tachitoscope.

Objectifs :

Mesurer la "force" du graphisme, c’est-à-dire :

 Valider sa lisibilité
 Répertorier les éléments restitués
 Evaluer l’imaginaire associé au visuel
 Mesurer l’attribution à l’émetteur
 Hiérarchiser différents visuels

Technique :

 Exposition d’un visuel d’entraînement pour accoutumance de l’interviewé aux vitesses d’exposition
 Exposition des visuels à tester ainsi que certains étalons (quelques concurrents par exemple)
 L’ordre de présentation des visuels est alterné.
 Chaque série de visuels est présentée trois fois :
• 1ère exposition : 0,30 seconde
• 2ème exposition : 0,50 seconde
• 3ème exposition : 1,00 seconde

Quelques exemples :

"Quel logo représente le mieux les valeurs de ma marque ?"
"Quelle est la couleur à privilégier dans mon packaging ?"
"Comment réactualiser mon logo en gardant les acquis de notoriété de sa version précédente ?"
Le tachitoscope est un outil ressemblant à un projecteur de diapositives. Sa spécificité réside dans le fait que l’on peut régler très précisément le temps d’exposition au centième de seconde près.

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