Objectifs :

Analyser les valeurs de communication d’un ou plusieurs projets

 évocation
 information
 répercussions sur l’image
o adéquation
o rénovation
 Evaluer leur attrait (forme, fond)
 Vérifier leur compréhension
 Appréhender leur pouvoir incitatif
 Choisir entre plusieurs projets
 Définir des améliorations pour les projets retenus.

Techniques préconisées :

(en fonction de l’état d’avancement des projets et des délais).

 Focus groupes (cf rubrique études qualitatives)
 Entretiens semi-directifs (cf rubrique études qualitatives)
 Entretiens centrés (cf rubrique études qualitatives)
 (face à face - salon ou domicile) (cf rubrique études qualitatives)

Quelques exemples :

"Comment communiquer le prix ou la promotion lorsqu’on est une marque positionnée haut de gamme ?"
"La communication véhicule-t-elle correctement le contenu du service proposé ?"
"Une campagne décalée par rapport aux univers de référence d’une enseigne peut-elle la repositionner comme leader ?"

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