Les Etudes de Marché ont pour objectif d’analyser les marchés de produits et de services de toute nature.

Elles consistent entre autre à étudier le comportement, les attitudes et les opinions des personnes physiques et morales.

Une Etude de Marché, c’est :

 Un objectif centré sur la compréhension et la résolution d’un problème de nature Marketing,
 Le choix d’une ou plusieurs techniques de collecte et d’analyse cohérentes avec l’objectif,
 La production et l’analyse d’informations utiles pour réduire les risques de décisions ultérieures.

Le marché des études de Marché représente environ 40 Milliards de Francs au niveau Mondial (France = 4 Milliards). Elles ne se sont développées en Europe qu’après la Seconde Guerre Mondiale. Il s’agit donc encore de techniques relativement neuves.

Les grandes catégories d’études sont :

 Les études documentaires (Desk Research),
 Les études en participation (Panels, souscription, omnibus),
 Les études ad’hoc qualitatives,quantitatives,
 Les études sans interviews (comptages, relevés...).

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