Définition :

La réalisation d’études au moyen d’une même méthodologie normée permet à un cabinet d’études de constituer une base de données utilisable pour positionner et relativiser un résultat obtenu à l’issue d’une autre étude, sur un ou plusieurs critères.

Les critères peuvent être par exemple :
 Probabilité d’achat,
 Score d’agrément, note hédonique,
 Score d’impact,
 Investissement en communication,
 Média utilisés,
 Circuits de distribution,
 Cible...

Les bases de données sont particulièrement utiles dans le cadre de lancements de produits, de mesures d’efficacité de la communication, de mesures de notoriété...

Quelques Exemples :

La plupart des cabinets d’études, membres du SYNTEC, disposent de bases de données.

Market Audit dispose de bases de données sur :

 les indices de performance en visites mystère
 la satisfaction des clients dans les services
 les scores de notoriété et d’image dans différents secteurs (distribution, services,...)
 les tests de dégustation
voir aussi organoleptique
 les tests de collection en textile
voir aussi test de collection
 l’efficacité des mailings
voir communication, mailing
 les tests de packagings
voir packaging

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